Chắc các bạn đều để ý một quy luật mà hầu như mọi nền tảng nội dung đều tuân theo, content trends hoặc tranh cãi thường phát triển rất nhanh. Content mang chất riêng thường phát triển rất chậm.

Là một người phát triển nội dung với kinh nghiệm bằng không, tôi cũng muốn giống mọi người muốn kênh của mình phát triển thật nhanh nhưng tôi cũng có một mong được mọi người nhận ra mình có đặc điểm riêng và được mọi người nhớ tới đặc điểm ấy. Vì thế tôi phân vân giữa việc làm content theo số đông hay là làm content đúng chất riêng của mình. Tôi không biết chọn như thế nào cho đúng?

Content Trends dễ nhiều view

Con người có sở thích giống nhau

Do là một người thích quan sát và tìm hiểu về tâm lý con người tôi nhận ra rằng content trends, tranh cãi kích hoạt các cơ chế tâm lý rất mạnh:

• Thiên kiến tiêu cực: Con người chú ý đến xung đột hơn thông tin bình thường.
• Hiệu ứng tò mò : Tiêu đề khiến người ta muốn biết ai đúng ai sai.
• Áp lực xã hội : Thấy nhiều người tranh luận thì cũng muốn tham gia.
• Cảm xúc mạnh: Giận, bất ngờ, phẫn nộ… đều làm tăng bình luận và chia sẻ.

Nghịch lý Content trends

Thuật toán không biết bài viết đúng hay sai. Nó chỉ thấy:

• Nhiều người đọc,
• Nhiều bình luận,
• Nhiều chia sẻ,
• Thời gian xem cao.

Nên nó tiếp tục phân phối. Đó là lý do rất nhiều kênh tăng trưởng cực nhanh bằng drama hoặc bắt trend. 

Tuy nhiên điều này lại đưa ra một sự thật là bạn không thu hút người xem, mà thu hút người thích drama. Nếu hôm nay bạn nói về nội dung khác. Ngày mai bạn đăng bài phân tích chuyên sâu. Rất nhiều người sẽ không còn quan tâm, kênh không còn thú vị với họ nữa.

Vậy là content trends, tranh cãi hay những content kiểu như vậy không phải điều tôi mong muốn, nó không phù hợp với những gì tôi đã đánh giá về khả năng của mình. Tôi sẽ tìm hiểu về con đường tạo content có chất riêng.

Content chất riêng không dành cho mọi người

Tôi thấy rằng content dạng này đi theo sơ đồ như sau.

Kiến thức -> Quan điểm riêng -> Phong cách thể hiện -> Mọi người nhớ đến bạn -> Quay lại đọc / xem lần sau -> Niềm tin -> Thương hiệu cá nhân.

Theo sơ đồ trên thì kiến thức, trải nghiệm, sở thích sẽ được lồng ghép vào những content có quan điểm, phong cách riêng đặc trưng của tôi. Lúc ấy, sau khi đọc và xem vài bài các bạn sẽ bắt đầu hình dung về tôi, nếu thấy content hay, phù hợp với mình các bạn sẽ quay lại và có sự kết nối. Và như vậy tôi được các bạn biết đến.

Tôi nghĩ rằng hướng đi này sẽ khá chậm, để một người biết đến, kiên trì đọc và cảm nhận một người khác sẽ là hành trình dài, nếu có thể thích ngay từ đầu đó là một việc may mắn nhưng tôi tin nếu content tôi mang lại cho bạn một điều gì đó có ích thì đó là một thành công của tôi rồi.

Làm content kiểu này giống như việc thay đổi tư duy từ “Tìm View” sang “Xây Mối Quan Hệ”, một comment dài chia sẻ sự đồng cảm của các bạn có giá trị hơn 100 comment chấm hóng, thả tim vô nghĩa. Chúng ta như có kết nối với nhau thật bằng cảm xúc và đồng điệu trong tâm hồn…

Với góc nhìn của mình, tôi có một so sánh có thể gây tranh cãi như sau làm content trends dễ giống như bán đồ ăn vặt lề đường – nhanh, kích thích, nhưng dễ ngán và dễ bị dẹp. Làm content chất riêng là mở một quán cà phê ẩn mình trong ngõ nhỏ – có thể vắng khách thời gian đầu, nhưng những ai đã đến thì sẽ trở thành khách quen và sẵn sàng trả giá cao để thưởng thức.

Vậy với những yêu cầu và sự tìm hiểu của mình, tôi sẽ chọn phát triển content mang chất riêng của bản thân “chia sẻ kiến thức tâm lý” nhưng thay vì chỉ giải thích từng khái niệm vì tôi không phải chuyên gia tâm lý, tôi đang xây dựng một cách nhìn:

Mọi hiện tượng trong cuộc sống đều có thể được giải thích bằng các nguyên lý tâm lý học và tư duy.

Công thức Content: “Giữ chất” nhưng không “Cố chấp”

Chất riêng không phải là “khác người” Đây là điều nhiều người hiểu sai. Chất riêng không có nghĩa là:

• Nói ngược số đông
• Cố gây sốc
• Cố khác biệt

Mà là:

Có cùng sự thật, nhưng giải thích theo góc nhìn của mình.

Tôi có đi tìm hiểu và hỏi một số người bạn đang làm content kiểu này và họ chia sẻ, làm nội dung có chất riêng không có nghĩa là hoàn toàn quay lưng với trend hay các yếu tố thu hút đại chúng. Tôi áp dụng quy tắc phân bổ nội dung 80/20:

80% Content Cốt lõi (Core Content): Đây là những nội dung định hình giá trị của content. mang lại giá trị thực (kiến thức, cảm xúc sâu) và thể hiện rõ nét cá tính. Đây sẽ là “thư viện” của tôi.

20% Content Bắt trend: Khi có một sự kiện nổi bật, tôi dùng chúng làm ví dụ minh họa cho những góc nhìn, kiến thức mà tôi muốn chia sẻ cùng các bạn, tôi thấy nguồn content này cũng khá có ích. Vì 80% content phía trên là các ví dụ về trải nghiệm thật của riêng bản thân tôi.

Chốt lại mục tiêu của tôi không là “bài nào cũng viral”. Mục tiêu là “mỗi bài đều củng cố cùng một góc nhìn”. Viral có thể giúp tôi được biết đến, nhưng chính sự nhất quán trong cách phân tích, diễn đạt mới khiến người đọc quay lại và dần tin tưởng. Đây là nền tảng để sau này phát triển cộng đồng, sản phẩm hoặc dịch vụ của riêng tôi.